In den letzten 15 Jahren hat das Internet das Angebot der herkömmlichen Rundfunkmedien Fernsehen und Radio sowie der Printmedien neu definiert. Während lt. Eurostat jedoch rund drei Viertel der in der EU angesiedelten Unternehmen mit mindestens zehn Beschäftigten im Jahr 2016 über eine Webseite verfügten und nahezu die Hälfte soziale Medien nutzte, machte lediglich ein Viertel (25 %) von Onlinewerbung Gebrauch.